• Promovemos el consumo responsable e informado, en apoyo a los pequeños productores y a las cooperativas que producen de manera sustentable.

• Comercializamos bajo esquemas de comercio justo y transparentamos las cadenas de valor.

• Contamos historias que inspiran y muestran respeto por los recursos naturales y la riqueza cultural de México.

• Creemos que las buenas historias también generan conversación y llaman a la acción.

• Sabemos que los hábitos de consumo consciente son origen de otras cosas positivas, porque el bienestar propio invita a pensar también en el bienestar de los otros: familia, amigos, comunidad, país y mundo entero.

Si fortalecemos las economías locales y regionales, apoyamos la producción artesanal y a pequeña escala, y promovemos una alimentación saludable podemos conectar el bienestar de todos: consumidor, productor y entorno natural.